В Челябинске микрофинансовая фирма «маскируется» под известный банк. УЛОВКИ для клиентов. СКРИНШОТЫ

Микрофинансовую организацию, отделение которой расположено в Челябинске, уличили в использовании логотипа, схожего с товарным знаком известного банка – рекламу фирмы можно встретить в маршрутках, на остановках общественного транспорта и на облицовке нескольких трамваев. О том, почему визуально МФО превращаются в двойников крупных банков, и кто уже попался на копировании логотипов финансовых мастодонтов, – в материале Агентства новостей «Доступ».

КРАСНО-БЕЛЫЙ КОНФЛИКТ

Заглавная буква «А» на красном фоне с горизонтальной чертой под ней в товарном знаке организации у многих, кто его видел, ассоциируется с Альфа-Банком. Похожи по оформлению и сайты финансовых учреждений. Однако никакого отношения к известному банку ООО «АктивДеньги» не имеет.

Участниками регулируемого легального рынка кредитных услуг микрофинансовые организации стали с января 2011 года, после принятия федерального закона № 151-ФЗ, и сейчас укрепляют свои позиции. По данным о компании «АктивДеньги», размещенным на сайте, она работает с 2009 года и открыла более 350 офисов по всей России и в Испании. Краткосрочные займы под товарным знаком «АктивДеньги» фирма начала выдавать с 2010 года. Согласно ЕГРЮЛ, юрлицо образовано 29 августа 2011 года. Сам интернет-ресурс, по информации сервиса Whois, зарегистрирован лишь 27 марта 2012 года на ООО ГО МФО «АктивДеньги», расположенное в Ульяновске. В Госреестр микрофинансовых организаций Федеральной службы по финансовым рынкам общество включено 12 января 2012 года.

Кроме этой фирмы, на сайте называются еще 13 организаций, которые имеют право осуществлять деятельность под товарным знаком «АктивДеньги», в том числе ООО «ИнвестФонд» в Челябинске, образованное в июне 2011 года и попавшее в Госреестр МФО в октябре 2011.

По данным Федеральной службы по интеллектуальной собственности, заявка на регистрацию товарного знака ООО «АктивДеньги» поступила в мае 2010 года, его регистрация прошла в апреле 2011, однако широкомасштабное использование эмблемы началось лишь ближе к 2012 году и сразу привлекло внимание одной из крупнейших российских кредитных фирм.

Скриншот сайта МФО

Скриншот сайта банка

В апреле 2012 года ОАО «Альфа-Банк» направило в Палату по патентным спорам возражение против регистрации товарного знака Общества с ограниченной ответственностью «АктивДеньги» и предоставления ему правовой охраны.

Как рассказали в ведомстве, заявка на регистрацию оспариваемого товарного знака в Государственном реестре подана 25 мая 2010, зарегистрирован он был 11 апреля 2011 в отношении услуг 36 класса МКТУ (денежно-финансовые операции и услуги, связанные со всеми видами страховых контрактов) на имя ульяновского ООО «АктивДеньги». Фирма утвердила комбинированное обозначение, выполненное в красно-белой цветовой гамме и состоящее из изображения четырехугольника с тремя скругленными углами, в центре которого помещена выполненная крупным жирным шрифтом заглавная буква «А», и расположенной под ним горизонтальной прямоугольной полосы, в которую более мелким шрифтом вписано название фирмы.

В обоснование своего требования Альфа-Банк указал, что данная эмблема сходна до степени смешения с пятью его товарными знаками, которые имеют более ранний приоритет. «Бренды ассоциируются друг с другом в целом, так как производят одинаковое общее зрительное впечатление, имеют одинаковую внешнюю форму, симметрию и цветовое сочетание. Ввиду этого товарный знак фирмы "АктивДеньги" способен ввести в заблуждение потребителя относительно лица, оказывающего услуги», – говорится в возражении.

По словам представителей «АктивДеньги», знаки не являются схожими, так как в отличие от лого Альфа-Банка, в их эмблеме использована белая буква «А», заключенная в красный четырехугольник, а в прямоугольнике под ней дополнительно есть надпись мелким шрифтом. На что заявитель возразил: с 1990 по 2005 годы изображение буквы «А» в логотипе Альфа-Банка было белым, и лишь с 2005 года оно стало красным.

Коллегия Палаты, подтвердив визуальное сходство и возможность введения в заблуждение потребителей, признала предоставление правовой охраны товарному знаку «АктивДеньги» полностью недействительным, что согласно статье 1512 ГК РФ влечет отмену его регистрации в виде аннулирования свидетельства на него и записи в Государственном реестре товарных знаков.

ДВОЙНИКИ ГОСБАНКА

«АктивДеньги» не первая микрофинансовая фирма, использующая в своем бренд-буке цвета и товарный знак, вызывающие ассоциации с фирменным стилем известного банка. Так, в конце лета 2012 года в Челябинске появилась организация «Быстрые займы», символика которой визуально похожа на стиль «Сбербанка». На вопрос о неприкрытой схожести оформления и логотипа сотрудник компании ответил, что никаких отношений с этим банком у них нет. «Когда заказывали разработку фирменного стиля, пришли к этому варианту и цветовому решению, как располагающему людей и вызывающему у них доверие», – пояснил он.

По словам специалиста по защите прав потребителей Вячеслава Курилина, в законодательстве есть понятие сходства товарных знаков до степени смешения, которое может ввести в заблуждение потребителя, однако этот вопрос решается сугубо между компаниями. «Если логотип действительно близок к уже существующему, значит, банк сам примет меры для защиты своих интересов», – прокомментировал правозащитник, добавив, что ранее в Челябинске уже действовали ломбарды с символикой, похожей на фирменный стиль этого же банка, однако они достаточно быстро сменили свое оформление.

Ранее Сбербанку уже приходилось отстаивать свой товарный знак, который незаконно использовала еще одна микрофинансовая организация. Правда, в Краснодарском крае.

В мае 2011 года в краевое УФАС поступило заявление от местного отделения банка о незаконных действиях ООО «Займы населению», которые выразились в использовании в коммерческой деятельности средств индивидуализации юридического лица, а также во введении в заблуждение потребителей.

На вывесках, в рекламе и оформлении офисов фирма поместила логотип в виде белого шара на зеленом фоне с тремя горизонтальными параллельными полосами зеленого цвета, сходный до степени смешения с товарным знаком «Сбербанка». При этом она использовала шрифт, специально разработанный для банка и применявшийся им в логотипе до ребрендинга в 2009 году. Не менее похожи на сбербанковские были и офисы компании.

Офис МФО                                                         Офис банка

Согласно заключению Роспатента, данный знак со словами «Займы населению» ассоциируется со Сбербанком в целом в силу сходства бело-зеленого цветового сочетания и наличия похожих изобразительных элементов в виде круга с полосами.

Как заявили деловой газете «Маркер» владельцы финансовой фирмы, права банка не были нарушены. «Нельзя запатентовать зеленый цвет или зеленые таблички. Нельзя запретить менеджерам или операционисткам носить белый верх и черный низ. На это у Сбербанка монополии нет. Заявку же на регистрацию логотипа мы уже подали в Роспатент», − цитирует издание совладельца компании Сергея Смолянского, добавляя, что предприниматель не отрицает неслучайность выбранного логотипа и фирменного цвета: «Наша компания пока на рынке не известна, но за счет цветов и логотипа потребитель получает ощущение доверия и стабильности».

УФАС же посчитало иначе, признав действия финорганизации нарушающими антимонопольное законодательство, и завело в отношении нее административное дело, по результатам которого фирму оштрафовали на 100 тыс. рублей.

Оксана Лахина