46% опрошенных ИТ-работников в России активно развивают личный бренд, который становится важным активом наряду с техническими навыками. Эксперты ГК «Солар» и «Хабр» опросили 1492 респондентов из ИТ-сообщества, чтобы выяснить, как специалисты зарабатывают на популярности, и почему узкая специализация им не мешает, передает корреспондент Агентства новостей «Доступ».

Чаще всего в публичное пространство выходят старшие специалисты. Почти 40% опрошенных подтвердили, что сильный профиль открывает доступ к лучшим условиям труда.

Может показаться, что специалистам из технической сферы сложно привлечь свою аудиторию из-за узкой направленности тем, но глубокое погружение в свою область становится их преимуществом. Даже узкопрофильный контент находит своих читателей, что способствует формированию репутации среди тех, с кем специалист хочет работать.

Тем не менее, развитие личного бренда требует времени, и 68% специалистов развиваются самостоятельно, опасаясь, что работодатели не поддержат их публичность (об этом заявили в 14% компаний). Тем не менее, 84% компаний уже понимают, что сильный бренд сотрудника положительно сказывается на репутации бизнеса.

Некоторые компании пошли дальше и вместо того, чтобы держать специалистов в тени, начали создавать условия для их продвижения. Например, в ГК «Солар» не просто разрешили сотрудникам вести блоги, но и запустили собственное медиа — онлайн-журнал о кибербезопасности «Киберболоид». Через этот ресурс сотрудники могут делиться своим опытом и повышать свою видимость. В результате потенциальный конфликт интересов превращается в взаимовыгодное сотрудничество.

Елена Дзагоева, директор по управлению персоналом ГК «Солар», отмечает фундаментальный сдвиг в отношениях между специалистом и компанией: «Для нас важно, чтобы специалисты с уникальной экспертизой в кибербезопасности могли не только применять ее внутри компании, но и стать узнаваемыми лидерами мнений в своей сфере. Развитие личного бренда — это еще и инструмент профессиональной мотивации. Когда компания создает условия и дает ресурсы для работы с личным брендом, как, например, наше медиа «Киберболоид» — она не просто поддерживает сотрудников, а выстраивает долгосрочное партнерство. В результате растет как узнаваемость самого специалиста, так и доверие к компании в целом».

Рынок движется к новой реальности, где личный бренд станет важным карьерным инструментом для технических специалистов. Компании могут поддерживать своих сотрудников и получать дополнительный медийный вес или упустить эти возможности.

Фото ИИ