Челябинская область ожидает 22-процентного роста турпотока в 2016 году

Еще 16 лет назад такой праздник, как День туризма (весь мир традиционно отмечает его 27 сентября) в Челябинской области был актуален всего для нескольких сотен южноуральцев – постоянных завсегдатаев местных гор, рек и лесов. Потенциальные туристические возможности края были известны разве только историкам и краеведам, а в гости на Южный Урал ехали все больше промышленники: навести деловые контакты, посетить заводы, перенять опыт. Сегодня ситуация изменилась: о курортах и инфраструктуре Челябинской области знают по всей России, сюда приезжают туристы из соседних регионов и даже из-за границы. За последнее время слава об исторических и культурных центрах Челябинской области, памятниках природы и достопримечательностях разлетелась по всему миру. О пользе развития внутреннего туризма для здоровья региональной экономики – в материале Агентства новостей «Доступ».

Несколько лет назад у региона даже появился собственный территориальный бренд – «Южный Урал». Работа по его созданию началась еще в 2006 году. Тогда же специалисты стали задумываться о серьезном продвижении Челябинской области, ее позитивном имидже. Работа над брендом строилась на основе соцопросов – именно рядовым гражданам предстояло определить основные направления в развитии. Большинство респондентов (и это понятно) отмечали, что словосочетание «Челябинская область» ассоциируется у них с металлургией, машиностроением и промышленными предприятиями, тогда как «Южный Урал» – с красотами и богатством природы, памятниками истории и архитектуры, с конкретными названиями гор, рек и озер.

Потому было принято решение: туристическим брендом стал именно «Южный Урал», слоганом – «Здесь сбываются мечты». В единой композиции логотипа можно найти «говорящие» символы: ящерицу, символизирующую богатство горных недр; рыбу – щука отвечает за исполнение желаний; лося, что символизирует истоки, предков и преемственность поколений, и птицу, которая служит символом свободы духа южноуральцев.

Сегодня ни одно спортивное или культурное мероприятие не обходится без местной символики.

«СИНЕГОРЬЕ»

Таким образом, можно смело сказать, что работа по развитию туристической отрасли на Южном Урале ведется более десяти лет, но в последние два года был совершен настоящий прорыв. Речь о новейшем проекте туристического кластера «Синегорье».

Напомним, проект туркластера был разработан в регионе в 2015 году министерством культуры региона по поручению губернатора Бориса Дубровского. Он направлен на развитие внутреннего и въездного туризма Южного Урала. Суть в том, что в кластер войдут несколько грандиозных (и, что важно, многофункциональных) туристических объектов, объединяющих сразу все: спортивную зону, культурную секцию, гостиницы и высококлассный сервис. Создание в области нескольких туристических центров, объединенных общей идеей, в результате не только привлекут в Челябинскую область инвестиции и обеспечат увеличение потока туристов на 300 тыс. человек в год. Центры также позволят увеличить число рабочих мест (временных и постоянных) на 1,3 тыс. единиц, количество койко-мест в гостиницах и иных средствах размещения – на 4 тыс. единиц.

Остановимся на основных объектах туркластера «Синегорье».

Во-первых, это горнолыжный курорт «Солнечная долина» – курорт, который уже не раз становился площадкой для проведения спортивных соревнований различных уровней, таких как Кубок мира по сноуборду/фристайлу, RussianFreestyleGames Фристайл/Сноуборд, Кубок Европы Фристайл, финал Кубка России по фристайлу.

Преимуществ у ГЛК немало: «Солнечная долина» располагает гостиничным комплексом с номерами, коттеджами и апартаментами, на его территории расположены четыре ресторана. Но главное – в ГЛК входит 12 горнолыжных трасс общей протяженностью семь километров, детский клуб Федора Конюхова, Хаски-центр, конный центр, веревочный экстрим-парк. В арсенале курорта – прокат горнолыжного и сноубордического инвентаря для детей и взрослых, снегоходов и квадроциклов.

На склонах создано несколько уникальных трасс для дисциплин кросс, слоупстайл и хаф-пайп. Здесь планируется строительство апартаментов, беби-лифта, вспомогательных бугельных подъемников и других объектов инфраструктуры. За счет средств областного бюджета строится удобная дорога к курорту.

Также в кластер «Синегорье» войдет историко-этнографический комплекс «Крепость при озере Чебаркуль». Посетители найдут здесь крепость, гостиницу, сувенирные лавки, ремесленные мастерские, музей лодок, стелу «Падение метеорита», а также веревочный парк, всесезонный аквапарк, кемпинговый лагерь, парусный центр и пляж.

Планируется, что основная деятельность историко-этнографического комплекса «Крепость при озере Чебаркуль» будет строиться на проведении в ней городских праздников, специализированных ярмарок, мастер-классов традиционных ремесел, детских образовательных мероприятий, экскурсий с демонстрацией старинных ремесел, театрализованных реконструкций событий, относящихся к периоду становления русского заселения Южного Урала, этнографических и исторических праздников.

Войдет в кластер оружейная слобода «АиРовка» в Златоусте. На территории Слободы уже сегодня предоставляются услуги по проведению интерактивных экскурсий и мастер-классов, фестивалей, семинаров, продаже фирменной продукции. В 2016 году Слобода стала площадкой для проведения первого ночного кузнечного фестиваля NightFest «Кузюки. Перезагрузка».

Пока это лишь некоторая часть проработки стратегии реализации кластера «Синегорье». Впереди еще несколько этапов работы, и пока что есть понимание по финансированию лишь первого этапа: из внебюджетных источников – 2 млрд 66,8 млн рублей; за счет федерального и областного бюджетов – 686,7 млн и 116,3 млн рублей соответственно.

По словам министра культуры Челябинской области Алексея Бетехтина, объем платных туристских услуг населению в Челябинской области за предыдущий год составил около 5 млрд рублей. По сравнению с 2013 годом сумма увеличилась на миллиард.

Алексей Бетехтин:

- Сегодня Челябинская область находится на 7-м месте среди всех регионов РФ после таких традиционно привлекательных для туристов центров, как Москва, Санкт-Петербург, Московская, Нижегородская, Свердловская области и Краснодарский край. Во многом этому способствовала областная программа по развитию туризма в регионе. Сейчас наша задача остается прежней – увеличение туристского потока в Челябинскую область. Область активно продвигается на многих федеральных информационных ресурсах, участвует в наиболее значимых туристских мероприятиях. Создали туристский портал Южного Урала visitural.info, устанавливаем знаки туристской навигации, инфокиоски, проводим форумы, издаем полиграфическую продукцию, проводим экспертную оценку инвестиционных проектов, разрабатываем новые маршруты и т.д. Ну, и конечно, большой объем работы по кластеру «Синегорье», думаю, когда проект заработает, это позволит нам подняться на новый уровень.

«АЗИЯ – ЕВРОПА – АЗИЯ»

Создать несколько (пусть и по мировому образцу инфраструктуры и сервиса) центров недостаточно. Именно поэтому в Челябинской области придумали еще один способ увеличить туристский поток в регион. Этим способом стала разработка познавательных экскурсионных маршрутов. По словам президента национального парка спорта и туризма «Тургояк» Олега Сиротина, сейчас на Южном Урале разрабатывается грандиозный туристический маршрут «Азия – Европа – Азия». Он предполагает строительство и благоустройство нескольких трасс протяженностью более 280 километров, подходящих не только для пешего, но и для велотуризма, а также для поездок на квадроциклах и снегоходах.

Сейчас этот уникальный для нашего региона проект находится в завершающей стадии разработки. Как и в случае с кластером «Синегорье», вопрос этот находится под личным контролем губернатора Бориса Дубровского – на заседании координационного совета по туризму в октябре 2016 года глава региона отметил, что идею развития проекта поддерживает и пристально следит за ее реализацией. Также Борис Дубровский дал поручение министрам и исполнителям (в данном случае руководителю нацпарка спорта и туризма «Тургояк») детально проработать маршруты, подготовить необходимую документацию и представить всю информацию.

ЯЗЫКОМ ЦИФР

В настоящий момент туризм в Челябинской области – одно из самых динамично развивающихся направлений. За 2015 год туристический поток на Южный Урал составил более 2 млн человек, количество размещенных в регионе туристов превысило 800 тыс. Сегодня туристов и гостей региона готовы принять свыше 400 коллективных средств размещения (центров, баз отдыха, гостиниц, и пр.) и, по данным официальной статистики, число забронированных ночей в 2015 году превысило 3,5 млн.

Статистические показатели туристской отрасли
(официальная статистика Минкульта Челябинской области)

Согласно данным регионального Минкульта в 2016 году разработаны такие проекты как:

- авиаэкскурсия «Путешествие над Челябинском»;
- авиаэкскурсия «Выше гор»;
- пешеходная экскурсия по улице Кирова для школьников «В гостях у Любознайки» (квест-экскурсия);
- квест-маршрут, посвященный Дням славянской письменности и культуры;
- пешеходный театрализованно-исторический квест «Экскурсия по историческому центру города Челябинска»;
- экологический квест;
- пешеходная экскурсия в формате квест-маршрута «Сказание о письменах».

Все эти проекты планируется реализовать уже в следующем году и, как следствие, еще больше повысить туристический статус региона и узнаваемость нашего бренда.

Что же до уже проведенных в 2016 году проектов, то и здесь областному Минкульту есть чем похвалиться. Так, в 2016 году в Челябинской области проведены следующие мероприятия:

- конкурс экскурсоводов-2016;
- курсы профессиональной переподготовки с присвоением квалификации «Экскурсовод» на базе высшего образования;
- курсы экскурсоводов для лиц, имеющих средне-профессиональное образование;
- семинар «Актуальные вопросы классификации гостиниц и других средств размещения. Инновации в гостиничном бизнесе»;
- практический семинар «Классификация гостиниц и иных средств размещения»;
- рабочая встреча с представителями туристического бизнеса, гостиничными предприятиями и государственной власти;
- информационный тур для представителей туристского сообщества в Астану (Республика Казахстан).

ТУРИЗМ СПОРТИВНЫЙ

В заключение нашей сегодняшней темы не можем не сказать о такой важной части туристической привлекательности региона, как спортивный туризм. Горы и скалы, реки и озера, леса и равнины – богатейшая природа привлекает к нам туристов со всей страны. Однако и спортивная инфраструктура играет в развитии туристической привлекательности немалую роль.

По словам министра спорта Челябинской области Леонида Одера, в Челябинской области спортивный туризм активно развивается в 25 муниципальных образованиях. «Активную роль в развитии этого вида спорта играет региональная федерация спортивного туризма Челябинской области. Секции и клубы работают в центрах детско-юношеского туризма, спортивных школах, при муниципальных федерациях спортивного туризма, предприятиях, образовательных организациях системы образования и спорта. В более чем 100 клубах и секциях спортивного туризма сегодня занимается около 7 тыс. южноуральцев. В регионе сегодня проводится порядка 20 областных соревнований в год. В 2015 году общее количество участников областных соревнований по спортивному туризму достигло 2 тыс.», – пояснил министр.

Так, по словам Леонида Одера, ежегодно туристы области совершается около сотни спортивных категорийных походов по всей России и за рубежом от 1 до 5 категории сложности. Только в 2016 году спортсмены Челябинской области неоднократно становились призерами и Всероссийских соревнований по спортивному туризму, таких как чемпионат России на лыжных и водных дистанциях, чемпионат УрФО и многих других. Это говорит о том, что спортивная составляющая жизни Южного Урала – одна из самых оживленных и динамично развивающихся.

И наконец, нельзя не упомянуть о добром десятке горнолыжек в Челябинской области. Именно на Банное и в Аджигардак, в Миньяр и «Солнечную долину», на Завьялиху и в Кусу ежегодно приезжают тысячи туристов со всей России. Впрочем, развитие горнолыжного туризма – это тема для отдельной публикации. А пока что (раз уж зимний сезон уже наступил) предлагаем вам сделать следующее: купить билет на автобус или, скажем, сесть за руль и отправиться в путешествие. Путешествовать предлагаем, конечно же, по Челябинской области, благо есть куда поехать: хотите, совершайте восхождение на Зюраткуль или Таганай, хотите – любуйтесь мистической Игнатьевской пещерой, хотите – обнимайтесь с собачками в Хаски-центре. Это лишь четыре первых предложения, пришедшие нам в голову. Прелесть же внутреннего туризма в том, что маршрут вы можете разработать самостоятельно. Так что, дерзайте!