Экономист рассказала, стоит ли инвестировать в ювелирные украшения

По итогам зимних распродаж ювелирные украшения оказались лидером спроса в крупных торговых центрах. Такая активность покупателей снова поднимает вопрос о том, является ли покупка украшений инвестицией. Многие рассматривают драгоценности как надежную альтернативу деньгам, полагая, что кольца или цепочки столь же стабильны, как слитки золота. Однако их инвестиционная природа скрывает существенные риски, которые не всегда очевидны для частного инвестора. Так выгодно ли инвестировать в ювелирные украшения – в материале Агентства новостей «Доступ».

В условиях, когда цена на золото в конце января 2026 года впервые в истории превысила $5,000 за унцию, а серебро также демонстрирует рекордный рост, интерес к драгоценностям как к активам выглядит вполне оправданным. Этот взлет обусловлен многими причинами, одна из которых – масштабные закупки металлов центральными банками, стремящимися диверсифицировать резервы. Однако, как отмечает эксперт, не все украшения являются инвестицией. К бесперспективным категориям относят бижутерию из масс-маркета – даже с позолотой, серийные украшения сетевых магазинов без уникальности, изделия с мелкими, низкокачественными или синтетическими камнями, а также устаревшие с точки зрения моды или имеющие сильные повреждения вещи, лишенные коллекционной ценности.

«В современных реалиях, ювелирные изделия можно рассматривать как долгосрочный – от 10 лет, способ сохранения капитала, но не как инструмент для быстрого заработка. На это влияют два ключевых экономических фактора. Во-первых, высокая инфляция и девальвация национальной валюты заставляют искать "убежище" в материальных активах, таких как драгоценные металлы, однако стоит понимать, что цена драгоценностей – это не только стоимость металла, но и дизайна, камня. Во-вторых, рост спроса чаще вызван как спекулятивно-инвестиционными настроениями – "лучше купить золотую цепочку, чем держать рубли", так и потребительскими мотивами – "накопил – хочу порадовать себя". Первый фактор поддерживает ликвидность, второй – нет. Текущий всплеск, вероятно, обусловлен именно потребительским фактором в условиях экономической неопределенности», – рассказывает доцент кафедры «Экономика и финансы» ПНИПУ, кандидат экономических наук Юлия Карпович.

По словам эксперта Пермского Политеха, выделяют несколько основных преимуществ вложения в ювелирные украшения. Во-первых, его осязаемость, который нельзя «обнулить» хакерской атакой, действиями мошенников или банковским кризисом. Во-вторых, они помогают распределить риски, добавляя в инвестиционный портфель актив, чья цена обычно не следует за падениями и взлетами на бирже. В-третьих, эстетическая и утилитарная ценность драгоценностей позволяет не только владеть ими, но и пользоваться, получая эмоциональную отдачу, при этом они не подвержены износу при соответствующем уходе – в отличие от золотых слитков, которые, будучи физическим активом, такой возможности не дают. Другой важный аспект – конфиденциальность: это материальная собственность нигде не фиксируется и не отслеживается, в отличие от счетов в банке и акций. При росте стоимости золота и драгоценных камней прибыль от продажи украшения не облагается налогом, что выгодно отличает его от дохода по обезличенным металлическим счетам (ОМС).

«Однако у подобных инвестиций есть и минус – человек переплачивает за работу дизайнера, бренд и розничную наценку, которая может достигать 300-500% к стоимости металла и камней. При продаже с этой премией приходится расставаться, так как если эти изделия не представляют какую-то историческую ценность, то могут быть проданы только по стоимости камней и металла. В результате инвестирование сопряжено с высокими входящими затратами, низкой ликвидностью, сложностью оценки и зависимостью от моды», – рассуждает ученая ПНИПУ.

Юлия Карпович подчеркивает, что даже несмотря на подобный риск, такие вложения могут частично защитить средства от инфляции. Качественные украшения от известных мастеров или брендов со временем способны не только сохранить, но и увеличить свою стоимость, опережая инфляцию, в отличие от простых серийных изделий, цена которых чаще всего следует только за стоимостью металла. Далеко не все украшения являются выгодной покупкой: в первую очередь стоит рассматривать винтажные изделия и работы известных ювелирных домов, таких как Cartier, Tiffany, Graff или Фаберже, а также изделия с крупными, качественными драгоценными камнями при наличии сертификатов. Однако у этого способа есть свои риски: низкая ликвидность практически исключает возможность быстрой продажи, существует угроза кражи, что влечет за собой расходы на охрану и страхование, и всегда остается риск нарваться на подделку.

«Критерии выбора украшения для инвестиций определяются суммой, которую потенциальный инвестор готов вложить. Если рассматриваются дорогие винтажные изделия с историей, ключевое значение имеют бренд, имя мастера-ювелира, уникальность украшения и наличие документов, подтверждающих его происхождение и предыдущих владельцев. Если же речь идет о более доступных вариантах, не обладающих статусом уникальной винтажности, то важнейшими параметрами становятся проба металла, характеристики камня – цвет, чистота и огранка, наличие официальных сертификатов на него, а также безупречное состояние без следов ремонта или повреждений и сохранность оригинальной упаковки и бирки», – дополняет эксперт.

Ученая Пермского Политеха напоминает, что изделия с камнями могут вырасти в цене в будущем, однако инвестору стоит понимать, что стоимость при продаже будет зависеть от моды на конкретный камень – например всплеск интересов на изумруды – и его качество. При этом ликвидность таких изделий может быть ниже из-за сложности и субъективности их оценки. В то же время ювелирные украшения быстрее продаются, так как их цена теснее привязана к весу и пробе металла, а оценка проще и часто сводится к стоимости лома плюс небольшой премии за бренд. Однако их цена растет медленнее, так как она зависит в основном от стоимости металла, известности бренда и отсутствием коллекционной ценности.

«Осмысленное инвестирование начинается с понимания минимального входа – суммы от 250-500 тыс. рублей, необходимой для покупки качественного актива у известного производителя, а не просто потребительской вещи. Использование меньшей суммы, скорее всего, будет куплено серийное изделие с высокой розничной наценкой, которая не окупится. Кроме того, инвестора ждут дополнительные расходы: ежегодное страхование, составляющее 1-2% от оценочной стоимости, оплата услуг независимого эксперта для оценки перед покупкой и для страхования, а также затраты на безопасное хранение, такие как аренда банковской ячейки или покупка домашнего сейфа», – дополняет кандидат экономических наук Юлия Карпович.

При выборе места, как отмечает эксперт ПНИПУ, для покупки украшений ключевыми вариантами являются аукционы, антикварные салоны, частные дилеры и магазины. Первые считаются лучшим местом для инвестиций, поскольку предоставляют гарантию подлинности, прозрачные цены и доступ к раритетам, однако характеризуются высоким уровнем цен и комиссией для продавца. Антикварные салоны и галереи дают возможность найти уникальные вещи, но требуют от покупателя проведения независимой экспертизы и тщательной проверки репутации продавца. Частные дилеры могут предложить интересные лоты, но сопряжены с максимальным риском мошенничества, поэтому подходят только для опытных инвесторов, привлекающих собственного эксперта. Бутики и сетевые магазины, в свою очередь, представляют собой наихудший выбор из-за максимальной розничной наценки; исключением может быть лишь покупка лимитированных коллекций на стадии премьеры от топ-брендов.

«Сроки, за которые можно вернуть инвестиции или получить доход, кардинально различаются в зависимости от категории драгоценностей. Вернуть вложенные средства или получить прибыль от продажи массового украшения, купленного в магазине, практически невозможно, так как при перепродаже можно рассчитывать лишь на стоимость лома. Для уникальных, брендовых или антикварных изделий необходимо ориентироваться на среднесрочный – 5-10 лет – и долгосрочный – больше 10 лет – горизонт, чтобы изделие успело стать винтажным или вырасти в цене благодаря росту спроса на модель или дизайнера», – подмечает ученая.

Наиболее выгодным местом для продажи действительно ценных и редких вещей является престижный аукцион, который может обеспечить максимальную цену. Специализированные дилеры предлагают более быструю, чем аукцион, реализацию, но итоговая цена будет ниже ожидаемой аукционной. Для изделий средней стоимости оптимальным вариантом служат закрытые клубы и сообщества коллекционеров, где сделки могут проходить как онлайн, так и офлайн. Худшими вариантами являются комиссионные отделы, ломбарды и скупки драгоценных металлов, где вы получите только стоимость металла по низким ценам, полностью теряя ценность работы и камней.

Приобретение ювелирных украшений в обычных торговых центрах в подавляющем большинстве случаев, около 99%, является актом потребления, а не стратегическим вложением. Для тех, чья цель – именно инвестиции, а не просто красивое сохранение сбережений, необходим кардинально иной подход: глубокое изучение рынка, поиск уникальных лотов на специализированных аукционах, обязательные консультации с независимыми экспертами и психологическая готовность к долгосрочному владению активом. Если же стоит задача просто защитить капитал от инфляции, то более простыми и ликвидными инструментами для этого традиционно служат золотые монеты или обезличенные металлические счета (ОМС).