На пассажира из Челябинской области составили 2 протокола за хулиганство на борту самолета
вчера, 20:01 Происшествия
ДТП с участием пяти автомобилей произошло в Челябинской области
вчера, 19:22 Происшествия
В реестре контролируемых лиц – 6,7 тыс. иностранцев из Челябинской области: что дальше
вчера, 19:10 Общество
Житель Челябинской области осужден к длительному заключению за оправдание терроризма
вчера, 18:45 Общество
Автомобиль перевернулся после ДТП в Челябинской области, пострадал водитель
вчера, 18:34 Происшествия
Под Челябинском прохожие вызвали МЧС, заметив детей в открытом окне на 6 этаже
вчера, 18:13 Общество
Челябинцу, чью квартиру разграбили, а дом расселили пока он был на фронте, пообещали новое жилье
вчера, 18:06 Общество
Район у ж/д вокзала Челябинска остался без воды из-за коммунальной аварии
вчера, 17:59 Общество
Челябинского волейболиста проверят на участие в противоправном влиянии на матчи
вчера, 17:31 Общество
Пропавший житель Челябинска найден убитым в Ленинском районе
вчера, 16:46 Происшествия
Челябинское УФАС рассмотрит спор из-за товарного знака местных производителей минеральной воды
вчера, 16:33 Экономика
В Челябинской области из-за ОРВИ и гриппа на дистанте 824 класса, еще 46 отправлено на карантин
вчера, 16:17 Общество
Ледовый городок в центре Челябинска закрыли для посетителей из-за оттепели
вчера, 16:05 Общество
ВНИМАНИЕ. В центре Челябинска 11 февраля будет снижено давление воды в кранах
вчера, 15:33 Общество
До минус 18 похолодает в Челябинской области в ночь на 11 февраля
вчера, 15:26 Общество
Челябинец, забивший до смерти собутыльника костылем, получил 8 лет колонии
вчера, 14:53 Общество
Опубликованы кадры задержания директора Института дистанционного образования ЮУрГУ
вчера, 14:35 Общество
Челябинского бизнесмена осудят за опасные уроки по скалолазанию, где тяжело травмировался ребенок
вчера, 14:25 Общество
Дымовой туман в Челябинской области сохранится до вечера 11 февраля
вчера, 14:15 Общество
Еще 19 километров трассы М-5 в Челябинской области сделают четырехполосными
вчера, 14:04 Общество
Стало известно, почему закрыт магазин «Светофор» в Советском районе Челябинска
вчера, 13:48 Общество
Задержан директор Института открытого и дистанционного образования ЮУрГУ
вчера, 13:33 Общество
Юрист рассказал, куда в 2025 году пропали дополнительные выходные за 23 февраля и 8 марта
вчера, 13:17 Общество
Из-за аномального тепла в Челябинске закрыли все горки
вчера, 13:07 Общество
Жителя Челябинской области отправили в психбольницу после жестокой расправы с женщиной
вчера, 13:02 Общество
В Челябинск везут скрипку, которую изготовил итальянский мастер Николо Амати в 1664 году
вчера, 12:40 Общество
На строительство метротрамвая Челябинска выделили 8,8 млрд рублей
вчера, 12:31 Экономика
В Челябинской области парень погиб из-за замыкания в электророзетке без пожара
вчера, 12:13 Происшествия
Госавтоинспекция сообщила подробности ночной погони за пьяным водителем в Челябинске
вчера, 12:00 Происшествия
Молодой циклон принесет на Южный Урал обильные снегопады: комментарий синоптиков
вчера, 11:26 Общество
В Челябинской области мужчина втянул друзей в ловушку аферистов, ущерб свыше 3 млн
вчера, 11:19 Происшествия
Улицу на северо-западе Челябинска частично перекроют из-за провала в асфальте
вчера, 11:05 Общество
Житель Челябинска незаметно для продавцов вынес из магазина три ковра
вчера, 10:56 Происшествия
Власти напомнили, чем грозит отсутствие договора на техобслуживание газового оборудования
вчера, 10:47 Общество
Челябинец вырезал в коммуникационных колодцах интернет-кабеля на 240 тыс. рублей
вчера, 10:17 Происшествия
В Челябинской области еще 265 водителей остались без прав за пьяные поездки
вчера, 10:08 Общество
На Южном Урале ветераны собрали 400 тыс. на постройку мобильной бани для бойцов СВО
вчера, 09:46 Общество
Молодые ученые РФЯЦ-ВНИИТФ получили медали Российской академии наук
вчера, 09:35 Общество
До плюс 7 градусов прогревался воздух в Челябинской области 9 февраля
вчера, 09:14 Общество
В Челябинском оперном театре впервые пройдет вокальная коррида
вчера, 09:03 Общество

Без права на ошибку: «Юничел» предугадает желания покупателей

Экономика
7 августа 2019 года, 15:13
- T +

Обувная фабрика «Юничел» первым из российских производителей обуви с помощью новейших технологий исследует уровень интереса покупателей к моделям, которым только предстоит появиться на свет – ассортимент будущих коллекций будет сформирован на основании измерений, полученных с помощью специальных датчиков, передает корреспондент Агентства новостей «Доступ» со ссылкой на пресс-службу компании.

До настоящего времени на предприятии действовала строгая система оценки экспериментальных моделей. Каждый образец проходил опрос в фокус-группах, сито художественного совета, ежегодную ярмарку обувщиков, где свой выбор делали байеры со всей России, которые определяли, что будет продаваться в их регионах. Эта система доказала свою эффективность, так как позволяет оценить будущую модель со всех сторон, спрогнозировать ее коммерческий успех, а главное, не выпускать то, что не купят. 

Новейшие информационные технологии открывают для ритейлеров совершенно новые возможности: благодаря новым инструментам «Юничел» увеличит участие покупателей в формировании коллекций, причем на новом уровне, когда их предпочтения будут считываться в моменте.

Технологическое решение, которое сделало такой подход возможным, новейшая отечественная разработка – система анализа и прогнозирования поведения покупателя AFTETIX. В ее основе – система датчиков движения, а также программное обеспечение по обработке и анализу получаемых данных. Датчики устанавливаются на экспериментальные модели обуви, которые фабрика рассматривает в качестве кандидатов для производства в следующем году. С их помощью система собирает статистику по каждой модели обуви, на основании данной статистики делаются выводы относительно того, какие модели лишь ненадолго привлекли внимание покупателей, какие понравились настолько, что можно говорить о длительном интересе покупателей к ним, а какие не вызвали интереса вообще.

Новый подход даст возможность предложить покупателю то, что его действительно интересует, с высокой степенью вероятности определить его предпочтения, а соответственно, быстрее удовлетворить потребность, сократив время и силы на поиск востребованного ассортимента.

Изучение покупательских предпочтений уже было проведено на моделях предколлекции «Веcна-Осень’2020», которые были изготовлены в единственном экспериментальном образце. Специальный стенд установлен в крупнейшем фирменном магазине с наиболее репрезентативной аудиторией.

«Обувной рынок – это высококонкурентная ниша. И в условиях падения покупательской способности мы не можем подвести покупателя, не можем рисковать его лояльностью. Мы работаем без права на ошибку и поэтому не можем выпускать модели, которые не будут нравиться, не будут интересны. Мы выверяем каждую модель, чтобы она была коммерчески успешной», – говорит коммерческий директор «Юничел» Алексей Денисенко.

За месяц, в течение которого проводился замер предпочтений, компания получила своеобразный рейтинг моделей. Наибольший интерес у женщин вызвал классический лаконичный ботильон черного цвета на среднем каблуке, выполненный из натуральной кожи. Мужчины чаще других выбирали модель в стиле sport-casual. Подростковые предпочтения соответствуют модным трендам: свободное надевание, высокая подошва, спортивный образ. Именно эти модели покупатели чаще всего брали с полок и дольше рассматривали и изучали. Дальше покупательский топ пройдет все этапы традиционной системы оценки экспериментальных образцов, принятой на фабрике: худсовет и отбор байерами в рамках Ярмарки обувщиков.


Обувная фабрика «Юничел» – лидер среди российских предприятий по объему производства обуви из натуральной кожи*. На сегодняшний день предприятие объединяет три обувные фабрики в Челябинске, Оренбурге и Златоусте. Фирменная торговая сеть «Юничел» – крупнейшая в России, специализирующаяся на торговле отечественной обувью, насчитывает 609 магазинов в 220 городах страны: Челябинской, Свердловской, Омской, Иркутской, Курганской, Оренбургской областях, в Башкирии и Татарстане, в ХМАО-Югре и ЯНАО, Красноярском и Пермском краях, Москве, Санкт-Петербурге, а также в республике Казахстан.

*по данным Росстата

Экономика / другие новости из раздела

Челябинское УФАС рассмотрит спор из-за товарного знака местных производителей минеральной воды Руководители ММК и ПАО «КамАЗ» провели заседание координационного совета На строительство метротрамвая Челябинска выделили 8,8 млрд рублей Челябинская область на 28 месте в рейтинге регионов по доступности бензина Картельный сговор на торгах по приватизации госимущества выявлен в Челябинской области «Россети Урал» приняли в эксплуатацию электросети Троицка, Снежинска и Трехгорного Седьмой кассационный суд оставил в силе решение о национализации холдинга «Макфа» В Челябинской области насчитали почти 2 тыс. вакансий с зарплатой в 200 тыс. рублей Центру развития цифровых технологий из бюджета Челябинской области дали 94 млн ММК-МЕТИЗ подвел итоги работы по отгрузке за 2024 год ММК вошел в топ-10 компаний страны по рациональному использованию водных ресурсов На ММК запустили систему слежения за чугуновозными ковшами