«Металлург» обыграл «Спартак» в пятом матче серии 1/4 финала Кубка Гагарина и вырвался вперед
вчера, 21:23 Общество
Отключения воды, газа и электричества в Челябинске 29 марта
вчера, 20:07 Общество
В Челябинской области отменили ограничительные мероприятия по гриппу
вчера, 20:01 Медицина
В западных районах Челябинской области прогнозируются сильные снегопады
вчера, 19:44 Общество
Суд отправил за решетку на 2 месяца рецидивиста, изнасиловавшего девушку в Челябинске
вчера, 18:27 Происшествия
Челябинец попался полицейским при сбыте крупной партии сильнейших наркотиков
вчера, 17:56 Происшествия
В Челябинской области расширили меры поддержки участников специальной военной операции
вчера, 17:55 Общество
СРОЧНО! С Юрия Антипова, Александра Кретова и Александра Аристова Генпрокуратура требует взыскать 105 млрд
вчера, 17:16 Политика
Арбитражный суд в Челябинске принял еще один иск на 77 млн к подрядчику из-за плохой уборки снега
вчера, 17:08 Экономика
Челябинское УФАС запретило газете рекламировать «чудо»-БАДы
вчера, 17:01 Экономика
Эксперты зафиксировали рост доверия жителей Челябинской области к полиции
вчера, 16:47 Общество
В Челябинской области задержаны подозреваемые в поджоге иномарки за 5 млн рублей
вчера, 16:15 Происшествия
Челябинец украл из салона красоты дорогие косметические аппараты, но продать их не смог
вчера, 16:02 Происшествия
Певец Сосо Павлиашвили отказался от концерта в Челябинске после теракта в Подмосковье
вчера, 15:47 Общество
Челябинский суд обязал блогера Джавадова выплатить 515 тыс. пострадавшему при конфликте в кафе
вчера, 15:36 Общество
В Челябинске трамвай жестко сбил пешехода
вчера, 15:16 Происшествия
В Челябинской области еще три района преобразованы в муниципальные округа
вчера, 15:10 Политика
Челябинскому блогеру, устроившему стрельбу в ресторане, дали 5 лет колонии
вчера, 14:30 Общество
ГИБДД сообщила новые обстоятельства смертельного ДТП в Челябинской области
вчера, 14:24 Происшествия
Врачи Челябинского онкоцентра применили новые технологии при удалении меланомы
вчера, 13:48 Медицина
Жительница Челябинской области лишилась автомобиля, просто продиктовав код из СМС
вчера, 13:23 Происшествия
В Челябинске на один из самых востребованных маршрутов выйдут 22 новых автобуса
вчера, 12:57 Общество
ФСБ пресекла хищение нефти из трубопровода «Уфа – Петропавловск» под Челябинском
вчера, 12:44 Происшествия
Молодой челябинец похитил у пенсионеров 1,6 млн, подрабатывая курьером у мошенников
вчера, 12:37 Происшествия
В лобовом столкновении автомобилей в Челябинской области погибли оба водителя
вчера, 12:35 Происшествия
Депутаты Заксобрания проголосовали за отмену реформы местного самоуправления в Челябинске
вчера, 12:24 Политика
Осенью-2024 в Челябинской области пройдет 61 избирательная кампания
вчера, 12:16 Политика
В Копейске 19-летний пьяный парень «заминировал» торговый комплекс
вчера, 11:59 Происшествия
Законодательное Собрание одобрило поправки в бюджет Челябинской области
вчера, 11:48 Финансы
В ЧелГУ появился факультет индустрии спорта и туризма
вчера, 11:46 Общество
Южный Урал 29 марта окажется на холодной периферии циклона, местами пройдут сильные снегопады
вчера, 11:33 Общество
В Челябинске антимонопольная служба подтвердила сговор на рынке школьного питания на 2 млрд
вчера, 11:14 Общество
Жительница Магнитогорска инвестировала в мнимые проекты более 700 тыс.
вчера, 10:59 Происшествия
Челябинец, вернувшись со спецоперации, погасил алиментный долг перед 3 сыновьями
вчера, 10:39 Общество
От Уфы до Златоуста и обратно будет ходить туристический поезд
вчера, 10:35 Общество
Дело о получении взятки бывшим сотрудником челябинской инспекции ФНС передано в суд
вчера, 10:24 Общество
Челябинская таможня выявила неуплату 6 млн таможенных платежей
вчера, 10:22 Общество
В подпольной лаборатории на Южном Урале изъято свыше 14 кг синтетических наркотиков
вчера, 10:12 Происшествия
Трасса М-5 от Челябинска до Миасса станет полностью четырехполосной уже в 2024 году
вчера, 10:02 Общество
Летом 2025 года на территории курорта «Притяжение» откроют детский центр развлечений
вчера, 09:44 Общество

Ирина Окольнишникова, декан торгово-экономического факультета ЮУрГУ: Наших студентов нельзя обучать только по учебникам

Интервью
12 августа 2011 года, 15:55
- T +

Маркетологи, менеджеры, экономисты – в наше время этих специалистов выпускает каждый второй вуз. Но далеко не все выпускники могут работать по выбранным специальностям – прежде всего, в силу плохой подготовленности. О том, как вырастить из студентов настоящих гуру маркетинга, расширить учебные горизонты и дать выпускникам два диплома вместо одного, Агентству новостей «Доступ» рассказала декан торгово-экономического факультета ЮУрГУ, заведующая кафедрой «Маркетинговые коммуникации», член Гильдии маркетологов России Ирина Окольнишникова.

- Ирина Юрьевна, ваш факультет уже четыре года включен в эксперимент по реализации Болонской декларации по переходу на евростандарт образования. Но у этой системы много критиков – люди опасаются за судьбу высшей школы России и протестуют против унификации процесса.

- Мне кажется, что Болонскую систему критикуют люди, которые в ней до конца не разобрались, полной унификации она не предусматривает. Образовательные системы 29 стран, которые поддерживают Болонскую декларацию, тех же Германии, Испании, Италии, Португалии, сохраняют свою оригинальность. Но при этом выпускник вуза может продолжить образование в другой стране – Болонская система предусматривает в качестве обязательного момента академическую мобильность студентов и преподавателей.

К слову, инвестиционная привлекательность Челябинской области невозможна без выхода на международные стандарты высшего профессионального образования.

- В рамках вышеназванного эксперимента ваши студенты ездили в Китай. Можно подробнее?

- Работу с китайскими вузами мы начали еще три года назад. Начало было сложным – чужая азиатская страна, в менталитете которой – доверять только личным рекомендациям. Речь на первых этапах шла о доверии двух университетов друг к другу, согласии с образовательными программами, методами образования, содержанием обучения. И нам пришлось это доверие завоевывать.

Мы начали с коротких языковых стажировок, когда китайские студенты приезжали к нам учить язык, а мы отправляли группы в Китай на лето, где наши студенты изучали язык, культуру, ремесла. В этом году мы впервые сделали следующий шаг – программу семестровой экономической мобильности. Группа наших студентов уехала учиться по своей основной специальности в Шандуньский институт технологии бизнеса, а группа китайских студентов в течение семестра обучалась у нас. Сверхзадачей для нас стал перезачет изученных дисциплин. Группа вернулась, результаты обучения успешно перезачтены. Эту программу мы собираемся продолжить. Следующим этапом станет заключение договоров о двойных дипломах.

- Что это значит?

- Это значит, что большую часть времени студент учится в своем вузе, но несколько семестров по выбору сторон он обучается в другом вузе, и результаты взаимодействия двух вузов настолько прозрачны и понятны для обеих сторон, что они дают возможность вручить выпускнику два диплома. Это – задача уже следующего года.

Китайский вуз, в свою очередь, сотрудничает по такой же программе с канадским колледжем экономики, и в перспективе есть задумка сделать тройную программу Китай – Канада – Россия.

- Основные трудности процесса можете назвать?

- Приходится сращивать учебные планы, договариваться о том, что будет изучаться и какие преподаватели будут работать. Преподавание ведется на английском языке, поэтому подбиралась группа из десяти студентов, которая знает язык, плюс они еще полгода учили китайский. Трудности с самим китайским языком – он очень сложный, много диалектов, напевное звучание. Наши ребята говорят, что лучше всего воспринимали язык те, кто занимался в музыкальной школе. Огромное количество интонаций одного и того же слога. От стажировки до стажировки мы проводим курсы китайского языка, чтобы у ребят не пропадали навыки разговорной речи.

- Для студентов каких курсов предназначена программа?

- На такие группы отправляются старшекурсники, потому что, прежде всего, в другой стране интересно посмотреть спецдисциплины. Внешнеторговая, коммерческая деятельность, международные экономические отношения – как их понимают в России и Китае. Хочу отметить, что Китай очень заинтересован в России и нацелен на выездные образовательные проекты. Вернувшись от нас, китайские студенты получают преференции в своей стране.

- А Европа и Америка?

- Там ситуация другая, академический обмен затруднен. Поэтому используем другие формы. У нас есть международная программа, которая идет очень успешно и очень нравится нашим студентам – интерактивные российско-американские видеокурсы. ЮУрГУ дружит с университетом Святой Марии штата Мэриленд, экономика, технологии и гуманитарные науки. Для нашего факультета это буквально вуз-побратим. Проект заключается в том, что берется дисциплина, изучающаяся на старших курсах и интересная обеим сторонам. Но главное – она имеет отличия в географическом и национальном подходах. Мы взяли дисциплину «Международный маркетинг». Задача – показать студентам разницу в подходах.

Как мы это делаем – раз в две недели проводится лекция в формате видеоконференции. С той стороны американский преподаватель с американской группой, с нашей стороны – преподаватель и группа студентов. Группы обсуждают текущую задачу на полмесяца и вырабатывают задание, например, провести маркетинговое исследование, к чему готовы потребители в России и в США. Разница бывает гигантской. Через две недели они встречаются, обсуждают результаты и ставят следующую задачу проекта. На весь семестр берется одно задание – например, новый продукт, который необходимо вывести на рынок.

- Какой продукт выводили?

- В последний раз они брали оборудование для домашней пивоварни пивного бренда Хайнекен. Эта новинка еще не распространена на рынках обеих стран. Пытались понять перспективы продаж, способы, целевую группу и возражения потенциальных потребителей. В результате в конце семестра должен появиться проект – как это делать на российском рынке и как в США. Интересно, что у американцев целевой группой потребителей этого оборудования стали семьи, потому что в стране сильна традиция больших домашних вечеринок по выходным, а в большинстве американских домов есть подходящие помещения для размещения пивоварни. Наши студенты пришли к выводу, что в России это оборудование будет наиболее востребовано в маленьких кафе, барах, закусочных и так далее. Рынки у одного и того же товара оказались абсолютно разными.

В этом году мы расширим проект – до Нового года профессора будут работать в паре, по окончании семестра каждый из профессоров – и российский, и американский – дадут студентам задание для самостоятельного выполнения. А в марте мы обменяемся преподавателями, и каждый из них будет дорабатывать свои проекты со студентами из другой страны.

- Какие еще интересные формы обучения есть на факультете?

- Наш факультет выпускает специалистов, которых сложно обучать по учебникам. Это практически ориентированные специальности. Профессиональную компетенцию необходимо приобретать сразу, в процессе. У нас работает проект который называется «Маркетинговые бои». Мы его делаем вместе с голландским институтом Inholland. В «боях» участвуют наши выпускники, студенты-маркетологи, слушатели международной программы подготовки маркетологов РИМА, руководители маркетинговых служб челябинских предприятий. Одним словом, специалисты, областью профессиональной деятельности которых является маркетинг. Цель – решение нестандартных маркетинговых задач из международной практики в течение часа. Судит «бои» международное жюри с участием российских и голландских маркетологов по видеоконференцсвязи, обязательно участвует представитель компании, презентующей продукт.

- Пример задания можете привести?

- Голландская IT-компания придумала инновационный будильник, который будит человека не резким звуком или вибрацией, а имитацией восхода солнца. Спящий просыпается от постепенного изменения освещения, что наиболее естественно и не наносит стресса организму. Пять команд сражались не на жизнь, а на смерть, предлагали разнообразные варианты продвижения. В результате команда-победитель получила эту лампу. Прелесть игры в том, что студенты и действующие предприниматели приносят совершенно разные подходы. Так, в процессе игры студенты понимают практику современного бизнеса.

- Получается, что наши люди бесплатно придумывают иноземцам технику продвижения?

- Только для рынка России. На рынках Европы и Запада эти идеи совершенно ничего не будут значить. Продвижение товаров в разных странах имеет огромные отличия.

- А как ваши студенты продвигают родной вуз?

- На факультете уже девять лет существует специальность «Реклама», есть «Центр рекламных технологий». Это уникальное рекламное агентство – учебное, и в то же время производственное. Последняя совместная работа студентов выпускников и преподавателей – этим летом мы сделали полную фирменную символику для ЮУрГУ.

Нас натолкнуло на эту идею посещение американских университетов, в каждом из которых не только разработан великолепный фирменный стиль, но и есть магазинчики, где люди могут купить себе любые вещи с эмблемой университета. Причем вещи не только сувенирные – молодежь и даже люди более старшего возраста с удовольствием носят галстуки, бейсболки, майки с эмблемой своего колледжа и в обычной жизни. Это – как знак отличия, принадлежность к определенному сообществу.

В течение трех месяцев мы разрабатывали фирменную символику и сделали огромное количество рекламных носителей – книги, тетради, ручки, блокноты, магниты, футболки, сумки, кружки и так далее. Нас поддержал ректорат совместно с издательским центром ЮУрГУ. В конце августа в помещении издательского центра во дворе главного корпуса откроется магазин. Стоить вещи с символикой будут не очень дорого, например кружка – около 170 рублей. Согласитесь, отличное продвижение.

Беседовала Екатерина Минеева

Интервью / другие новости из раздела

Константин Арестов: В марте играем на «Центральном» стадионе Алексей Кобылин: Южноуральский АПК успешно решает задачи продовольственной безопасности Виталий Коркин: Мы просто выходили на поле и получали удовольствие от футбола Эдуард Дорожкин, Госпожнадзор: Жара ушла, но риски природных возгораний сохраняются Владимир Шаронов: Одна из важных задач Социального фонда – клиентоцентричность Сергей Ваулин, проректор ЮУрГУ: Интерес молодежи к космической тематике растет Константин Арестов, ФК «Челябинск»: Весна будет горячей Наталья Кузьмина: Инфляция в Челябинской области в феврале ниже, чем по стране и части соседних регионов Виктор Булатов: К возобновлению сезона игроки подошли в хорошей форме Владимир Шаронов: На Южном Урале 67% владельцев сертификатов на маткапитал полностью его израсходовали Иван Савин: Удовлетворительную оценку мы себе поставить не можем Тему Пулккинен: В Новосибирске будем исправляться
Опрос

Какие у Вас планы на лето?